Nº 12 マッチ箱ミュージアム

新井町が市制を施行して「新井市」になったのは昭和29年（1954年）11月です。ここにあるマッチ箱はすべて「昭和29年〜昭和38年」という、このわずか9年の間に、新洋軒がどれほどのスピードで業態が変化し、デザインを変えていったのか。歴史的背景（市制施行、電話回線の進化）を掛け合わせた年代推測の集大成を、町の移り変わりを想像しながらご覧ください。

黎明期：市制施行と駅前店の活気（昭和29年〜昭和31年頃）

拡張期：新館（お座敷）の誕生とデザインの試行錯誤（昭和31年〜昭和37年頃）

推測：昭和31年〜昭和34年頃。 新館がオープンし、新洋軒が「お座敷でのすき焼」という伝統と、「Tea Room」という最先端のカフェ文化を同時に提供していた時期です。デザインやキャッチコピーを次々と変えてお客様を楽しませていました。

推測：昭和35年〜昭和37年頃。 遊び心あふれる様々なキャッチコピーから、「RESTAURANT」と「COFFEE」という、洗練された洋食と喫茶の2本柱へとブランドの軸が定まっていった時期です。

統合期：鉄筋コンクリート本店への建て替えとモダニズム（昭和38年）

確定：昭和38年。 本店の近代的な建て替えに合わせて、菊池氏の洗練された意匠へと統合されました。また、この年に電話番号の桁数が増え（149→2149など）、局番（72）が付与されたというインフラの歴史も同時に証明しています。